“每個(gè)人都在這樣做。”“它沒有造成任何傷害?！痹谡劦椒欠ㄔ诰€流式傳輸體育內(nèi)容的問題時(shí)，這些障礙因素屢見不鮮。人們普遍認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)是一種無受害者的犯罪，但事實(shí)并非如此。我們?cè)谡雇?月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日之時(shí)，必須要思考知識(shí)產(chǎn)權(quán)給體育業(yè)帶來的真正價(jià)值，還要思考我們?yōu)楹涡枰行У乇Ｗo(hù)它們。

我們體育權(quán)利人聯(lián)盟代表50多個(gè)國際、歐洲和國家體育機(jī)構(gòu)，涉及各種體育活動(dòng)。我們?cè)诖蠖鄶?shù)國際體育和比賽中代表一家或多家機(jī)構(gòu)的權(quán)利。因此，我們完全有資格強(qiáng)調(diào)保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，以便我們能夠更好地為我們的粉絲、為整個(gè)體育界服務(wù)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)日益加劇

隨著時(shí)間的流逝，我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在遭到侵權(quán)方面面臨著新的挑戰(zhàn)，使得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任務(wù)任重道遠(yuǎn)。這在很大程度上是因?yàn)榻陙淼闹卮蠹夹g(shù)進(jìn)步正在改變?nèi)藗兿M(fèi)娛樂內(nèi)容的方式。全球高速互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)張、便攜式設(shè)備的普及、在線流媒體平臺(tái)和IPTV技術(shù)的興起，使得解決非法利用我們的權(quán)利問題舉步維艱。我們現(xiàn)在必須面對(duì)數(shù)千個(gè)實(shí)時(shí)非法流式傳輸內(nèi)容的網(wǎng)站。每個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)連接的人都可以訪問這些網(wǎng)站。這些網(wǎng)站以不同形式重新啟動(dòng)的速度與之被關(guān)閉的速度幾乎一樣快。再加上這些網(wǎng)站和相關(guān)中介可以從它們收到的大量流量中獲得巨額廣告收入，很容易理解為何非法流媒體如此獲利豐厚。對(duì)這些非法網(wǎng)站在世界各地多個(gè)地點(diǎn)的托管問題需要采用統(tǒng)一的國際方法。

投資基層體育

新聞標(biāo)題通常突顯了廣播公司為獲得體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)所支付的巨額資金，而出售這些權(quán)利所得資金可以使體育部門獲得什么卻往往無人問津。上自精英運(yùn)動(dòng)員下到基層業(yè)余參與者，出售體育比賽的媒體權(quán)利是各級(jí)體育運(yùn)動(dòng)的生命線。歐盟在幾份文函中強(qiáng)調(diào)，“在體育領(lǐng)域利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如許可體育賽事轉(zhuǎn)播或商品行銷，是職業(yè)體育的重要收入來源，所產(chǎn)生的收入通常部分重新分配給較低層的體育鏈”。

在我們成員運(yùn)營的市場(chǎng)中，基層體育的投資情況直接取決于體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，特別是媒體權(quán)利的價(jià)值，且與之成正比。歐盟和合作伙伴組織2011年的一項(xiàng)研究顯示，歐洲的基層體育運(yùn)動(dòng)每年從出售媒體權(quán)利中獲得約5億歐元的收入。它的結(jié)論是“有效保護(hù)這些收入來源對(duì)于保證歐洲體育活動(dòng)的獨(dú)立融資至關(guān)重要”。

確保這些媒體權(quán)利的價(jià)值不僅對(duì)職業(yè)體育比賽的主辦方舉足輕重，而且對(duì)于基層體育的可持續(xù)性也必不可少，對(duì)體育帶給人們健康和福祉的重大積極貢獻(xiàn)也意義非凡。沒有商業(yè)上成功的體育賽事主辦方的全部收入重新分配，基層體育的發(fā)展就會(huì)失去一個(gè)關(guān)鍵的融資來源。

投資技術(shù)和創(chuàng)新

我們的成員擁有數(shù)以百萬計(jì)的觀眾，力爭用多個(gè)技術(shù)平臺(tái)滿足體育迷的所求所需，并確保他們能夠以最優(yōu)質(zhì)量獲得所選擇的內(nèi)容。對(duì)于觀眾而言，他們?yōu)橛^看優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容而支付的費(fèi)用流向了他們想要看到的比賽或賽事的大量相關(guān)服務(wù)。

除了運(yùn)動(dòng)員本身之外，還有龐大的幕后人員網(wǎng)絡(luò)，以及為盡可能確保提供最優(yōu)質(zhì)量的內(nèi)容而部署的各種技術(shù)。所有這些都需要費(fèi)用。我們的成員以為參加現(xiàn)場(chǎng)賽事、在電視或網(wǎng)上觀看的粉絲提供完美、現(xiàn)代的觀看體驗(yàn)而自豪。這包括使用最新的高清攝像機(jī)、開發(fā)先進(jìn)的圖形以顯示體育賽事分析，并聘請(qǐng)專家和權(quán)威人士討論場(chǎng)內(nèi)外的情況。如果體育運(yùn)動(dòng)主辦方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯，這種寶貴的收入來源可能會(huì)幾近消失，從而降低我們能夠制作的內(nèi)容的質(zhì)量。

假冒行為

除了我們?cè)诒Ｗo(hù)廣播權(quán)方面面臨挑戰(zhàn)外，假冒產(chǎn)品的增加以及內(nèi)容復(fù)制的便捷性和速度也對(duì)我們成員的收入產(chǎn)生重大影響。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）最近發(fā)布的一項(xiàng)研究估計(jì)，假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)致使體育用品行業(yè)每年損失6.5％的銷售額和5億歐元（5.614億美元）的收入。這些數(shù)字相當(dāng)于失去5800個(gè)直接和間接工作崗位。

可能的政策解決方案

體育權(quán)利人嚴(yán)重依賴版權(quán)法提供的保護(hù)，以保護(hù)比賽免遭侵權(quán)并維持其價(jià)值。這就是為何明確需要一個(gè)強(qiáng)大的、更新的和可執(zhí)行的版權(quán)框架，無論是線下還是線上，目的是確保體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的收入不會(huì)受到威脅。我們最近看到歐盟在立法上努力通過數(shù)字化單一市場(chǎng)版權(quán)指令提案來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。歐洲議會(huì)初步提出了支持創(chuàng)作者和權(quán)利人的積極立場(chǎng)，包括建議為體育賽事的組辦方建立一種鄰接權(quán)。這將從根本上加強(qiáng)我們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式。然而，這種努力遭到了破壞，并沒有反映在最終達(dá)成一致的指令案文中。我們認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，希望立法者繼續(xù)努力解決我們的行業(yè)將來會(huì)出現(xiàn)的失衡問題，同時(shí)也希望保護(hù)體育賽事主辦方的努力能夠體現(xiàn)在其他方面。同時(shí)，體育權(quán)利人聯(lián)盟成員也大力支持歐盟和產(chǎn)權(quán)組織為解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序上的廣告問題而正在付出的努力。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)體育的未來至為關(guān)鍵

據(jù)歐盟稱，“全球GDP的2％左右是由體育部門產(chǎn)生的?！贝送?，體育比賽在國家層面具有重要的經(jīng)濟(jì)影響。例如，根據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所最近的一項(xiàng)研究，英超聯(lián)賽在英國支持了10萬個(gè)工作崗位，產(chǎn)生了33億英鎊（43億美元）的稅收收入，并鼓勵(lì)了俱樂部層面的社區(qū)工作。它還為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市提供了一個(gè)與世界其他地區(qū)建立連接的平臺(tái)，并促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)對(duì)促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)人民娛樂享受幸福安康做出了重大貢獻(xiàn)，因此體育行業(yè)必須繼續(xù)蓬勃發(fā)展。為了做到這一點(diǎn)，也為了投資當(dāng)代和下一代體育英雄，無論是使其在倫敦溫布利球場(chǎng)的9萬名球迷面前大放異彩，還是在當(dāng)?shù)氐那嗄觋?duì)嶄露頭角，我們都需要確保該行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和從中產(chǎn)生的收入受到保護(hù)。這就是體育權(quán)利人聯(lián)盟成員力爭讓體育的價(jià)值得到適當(dāng)認(rèn)可，并根據(jù)世界各國的法律有效保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原因。