最近，世界杯如火如荼。強(qiáng)勁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠讓一個(gè)在泥地中踢球的人蛻變?yōu)橐粋€(gè)在價(jià)值數(shù)百萬美元的體育場(chǎng)踢球的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而且就在這個(gè)體育場(chǎng)中，成百上千名身著相同球衣的球迷正在向電視屏幕前全球數(shù)百萬的觀眾揮舞著雙手?？傊?，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可將體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩虡I(yè)價(jià)值的資產(chǎn)。

       僅在2014年，體育賽事的全球市場(chǎng)價(jià)值就高達(dá)800億美元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為7%。此外，加上體育用品、服裝、裝備以及健康與健身用品的消費(fèi)，這一價(jià)值可達(dá)到7000億美元。根據(jù)這些數(shù)字以及其他數(shù)據(jù)，全球創(chuàng)新政策中心（GIPC）一項(xiàng)新的研究“全球體育經(jīng)濟(jì)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響”指出，體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值占到了全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%。

       事實(shí)上，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的完善高度相關(guān)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)使創(chuàng)新者在法律事務(wù)方面重拾了信心，從而敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并提供創(chuàng)新性的體育用品與服務(wù)。隨著體育用品、運(yùn)動(dòng)服飾以及體育服務(wù)研發(fā)活動(dòng)所需要的時(shí)間與成本與日俱增，因此人們?cè)僖膊豢珊鲆曋R(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。此外，GIPC的研究同樣表明，灌輸此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)大有裨益。

       該項(xiàng)研究主要集中于專利、商標(biāo)、版權(quán)以及商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用。

專利

       專利可激勵(lì)新技術(shù)以及創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)與傳播，此類技術(shù)有助于運(yùn)動(dòng)員更好、更安全地展示自我。目前已經(jīng)有成千上萬件與體育相關(guān)并提及“運(yùn)動(dòng)”或“運(yùn)動(dòng)員”等詞語(yǔ)的實(shí)用新型專利，其中與高爾夫球有關(guān)的專利申請(qǐng)占比最高，達(dá)到112256件。除了傳統(tǒng)的體育協(xié)會(huì)以外，研發(fā)出健康追蹤器的美國(guó)科技公司Fitbit擁有90多件專利。此外，與健身舞蹈尊巴有關(guān)的專利達(dá)到50多件。

商標(biāo)

       商標(biāo)可建立起品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)度，并使消費(fèi)者不會(huì)與市場(chǎng)中的其他產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生混淆。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到一雙運(yùn)動(dòng)鞋的商標(biāo)時(shí)，其可根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)該品牌的情感立即對(duì)這雙鞋的質(zhì)量作出評(píng)價(jià)。同樣，消費(fèi)者也能識(shí)別團(tuán)隊(duì)標(biāo)志、聯(lián)盟標(biāo)志、事件標(biāo)志以及其他商標(biāo)。

       然而，衡量商譽(yù)和品牌感知等無形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)則困難。以下是對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值的計(jì)算：本地收入超過普通團(tuán)隊(duì)在相同體育領(lǐng)域收益的體育團(tuán)隊(duì)價(jià)值。GIPC的研究表明，廣受歡迎的達(dá)拉斯牛仔所享有的品牌在美國(guó)的品牌價(jià)值可高達(dá)8.69億美元。

       然而，不幸的是，一些犯罪分子試圖通過銷售假冒商品而從品牌價(jià)值中獲利。體育領(lǐng)域的假冒行為不僅破壞了品牌的完整性并打擊了消費(fèi)者的信心，同時(shí)還損害了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造。GIPC的研究預(yù)測(cè)，每年在全球體育產(chǎn)業(yè)銷售假冒商品的行為對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的直接影響達(dá)到500億美元。

版權(quán)

       根據(jù)GIPC的研究，“體育賽事的推廣與營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)隊(duì)與比賽項(xiàng)目標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計(jì)、體育迷和支持者購(gòu)買的關(guān)于比賽項(xiàng)目的著作、與體育相關(guān)的商品、計(jì)算機(jī)軟件以及在線游戲等都涉及版權(quán)問題?！?br>
      在許多國(guó)家，版權(quán)還涉及體育賽事的播放問題。廣播權(quán)與媒體權(quán)通常是體育組織的主要收入來源。例如，在2016年舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)中，體育組織通過廣播權(quán)獲得的收入共計(jì)300億美元。GIPC的研究表明，版權(quán)侵權(quán)尤其是新興的盜版趨勢(shì)正在掠奪通過這一寶貴的收入來源而獲取的經(jīng)濟(jì)收入。

       GIPC的研究還顯示，2016年9月，體育盜版網(wǎng)站的訪問量達(dá)到了1.2億次，同比增長(zhǎng)20%。在北美，訂閱電視盜版服務(wù)的用戶預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了6.5%，這導(dǎo)致每年的訂閱收入損失了42億美元。在英國(guó)，25%以上的用戶訂閱了盜版服務(wù)。在越南等新興市場(chǎng)中，盜版內(nèi)容的付費(fèi)訂閱用戶也超過了正版內(nèi)容的訂閱用戶。

       此外，在中國(guó)，盡管消費(fèi)者對(duì)中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽的興趣越來越濃厚，而且在現(xiàn)場(chǎng)觀看該聯(lián)賽的人數(shù)也在不斷增多，但付費(fèi)訂閱觀看聯(lián)賽的收入還不到總收入的10%，而具有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的市場(chǎng)所占的比例卻高達(dá)50%。

        隨著“即插即用”機(jī)頂盒（對(duì)專業(yè)技術(shù)要求較少且賣家和用戶無需提供大量資源）的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)盜版率繼續(xù)不斷飆升。盡管這些機(jī)頂盒在未經(jīng)授權(quán)的情況下有時(shí)候會(huì)提供免費(fèi)的體育賽事播放流，但是在大多數(shù)情況下，其所收取的費(fèi)用與正規(guī)渠道并沒有太大差別。

       關(guān)于盜版機(jī)頂盒，也許最可怕的事情在于其對(duì)有線電視接口模仿得如此惟妙惟肖，以至于許多用戶沒有意識(shí)到自己的版權(quán)侵權(quán)行為。由于近66%的機(jī)頂盒服務(wù)廣告催生了惡意軟件、詐騙以及網(wǎng)絡(luò)賭博等行為，因此消費(fèi)者的安全正處于危險(xiǎn)之中。機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)只是版權(quán)問題的一個(gè)例子，而消費(fèi)者還正在成為與其他類型的非法盜版設(shè)備和應(yīng)用有關(guān)的信息竊取的受害者。

商業(yè)秘密

        商業(yè)秘密的功能在于為未披露的信息提供保護(hù)，此類信息能夠?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)在保持競(jìng)爭(zhēng)力方面提供助力。而數(shù)據(jù)分析、球探報(bào)告、飲食療法生理指標(biāo)以及心理評(píng)估技術(shù)等專有信息為運(yùn)動(dòng)員的成功提供了秘密武器。體育用品通常包含秘密的、新的成分及制造工藝，這些成分和工藝能夠促使運(yùn)動(dòng)員獲得更好的表現(xiàn)和恢復(fù)。焦點(diǎn)小組的數(shù)據(jù)可為多個(gè)層面的決定提供指導(dǎo)。

        因此，人們需要為商業(yè)秘密提供保護(hù)，但許多司法管轄區(qū)仍缺乏對(duì)這一方面的保護(hù)。GIPC的研究表明，包括俄羅斯、印度尼西亞、中國(guó)和印度在內(nèi)的許多重要的美國(guó)貿(mào)易伙伴在“經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展機(jī)構(gòu)的商業(yè)秘密保護(hù)指數(shù)”這一項(xiàng)的得分排在最后五名。此外，許多國(guó)家在商業(yè)秘密的法律定義與法律救濟(jì)條款及其具體的應(yīng)用和實(shí)施等方面存在著巨大的差異。

        總之，GIPC的研究表明，現(xiàn)代的體育經(jīng)濟(jì)需要完整且完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及激勵(lì)措施。如果缺乏這些有利的因素，雖然體育產(chǎn)業(yè)可能會(huì)繼續(xù)存在，但其發(fā)展將受到限制，最終成為小規(guī)模、非商業(yè)性的活動(dòng)。而這也就凸顯了在公園里進(jìn)行的眾所周知的游戲與體育場(chǎng)里舉辦的體育賽事之間的區(qū)別。

       聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)曾指出，“體育已經(jīng)成為一種全球性的語(yǔ)言，一種能夠打破所有隔閡和障礙的共通理念。體育是一種全球性的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)踐能夠產(chǎn)生廣泛的影響。此外，最重要的一點(diǎn)在于體育是一種能夠促進(jìn)進(jìn)步與發(fā)展的強(qiáng)有力的工具?！?br>
        而推動(dòng)體育方面的進(jìn)步與發(fā)展的最好方式在于對(duì)全球的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行投資。只有獲得了強(qiáng)勁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，體育產(chǎn)業(yè)才能繼續(xù)在全球不斷獲得成功與發(fā)展。