近段時(shí)間以來，隨著中國智能手機(jī)制造業(yè)的飛速發(fā)展以及國內(nèi)相關(guān)市場“天花板效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)新一輪增長點(diǎn)在海外已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。然而，與蘋果、三星等老牌國際企業(yè)相比，年輕的中國手機(jī)該如何走出一條獨(dú)具特色的“中國智造”之路，成為國產(chǎn)手機(jī)品牌“出?！逼惹行枰卮鸬膯栴}。

　　“國內(nèi)保生存，海外求發(fā)展”已成國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)共識(shí)

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，中國市場手機(jī)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。數(shù)據(jù)下滑的背后是國內(nèi)智能手機(jī)市場幾近飽和的事實(shí)。有資料顯示，早在2016年，中國手機(jī)普及率已達(dá)到97%，智能手機(jī)普及率也已達(dá)到74%。同時(shí)，由于產(chǎn)品更新迭代的固有規(guī)律，技術(shù)創(chuàng)新又進(jìn)入了瓶頸期，以及人們消費(fèi)理念的限制等多種原因，中國消費(fèi)者的換機(jī)意愿并不高。

　　“國內(nèi)智能手機(jī)市場已是一片紅海?！狈治鋈耸恐赋觯艾F(xiàn)在許多國產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商都采取了‘國內(nèi)保生存，海外求發(fā)展’的經(jīng)營策略。”

　　海外的確不乏發(fā)展機(jī)遇。印度和東南亞諸國目前正處于智能手機(jī)普及階段，手機(jī)需求量大。再加上“一帶一路”與區(qū)域信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)“出?！敝犯禹槙?。

　　印度2017年3月底截止的2016－2017財(cái)年，中國智能手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo的銷售額大幅增長至2252.7億盧比（約合人民幣226億元）。其中，vivo較上一財(cái)年銷售額增長６倍左右，小米和OPPO增長近８倍。在東南亞，出海的中國手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績單”。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場占有率在東南亞市場位列第二，緊隨其后的則是vivo，市場份額為4.6%。

　　從“走量”到“走質(zhì)”，國產(chǎn)手機(jī)打入海外中高端市場

　　1月31日，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入日本市場，并發(fā)布全面屏拍照手機(jī)——OPPO R11s。

　　市場人士認(rèn)為，日本手機(jī)市場以高端機(jī)為主流，近6成市場被iPhone占據(jù)，OPPO手機(jī)進(jìn)軍日本市場，可以被看作試水海外中高端市場的標(biāo)志。

　　該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“日本是消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)軍市場，我們認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)入日本的合適時(shí)機(jī)。此次進(jìn)軍日本市場也是我們布局發(fā)達(dá)市場的開端。”

　　相比小米等公司偏重線上交易，OPPO一向注重線下運(yùn)營方式，此次進(jìn)軍日本市場更是堅(jiān)持“渠道先行”。2017年11月，該公司已在日本設(shè)立分公司，成立專門團(tuán)隊(duì)開展本地化運(yùn)營。此外，拍照手機(jī)是其長期堅(jiān)持的差異化特色之一。據(jù)悉，OPPO已在全球設(shè)立硅谷、日本、北京、上海、深圳、東莞六大研發(fā)中心，其中日本研發(fā)中心專注于手機(jī)影像技術(shù)的研發(fā)與探索。

　　事實(shí)上，這并不是中國手機(jī)品牌第一次進(jìn)軍日本市場。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本低價(jià)手機(jī)市場在2014年前后開始擴(kuò)大，一時(shí)間出現(xiàn)了大量1萬日元（約合577人民幣）的中國手機(jī)，但都被淘汰了?！埃ㄖ袊謾C(jī)）近年來在高精密大畫面、拍攝功能、極速充電等技術(shù)面趕超了美國和韓國……此次借日本國內(nèi)通信市場整體開放機(jī)遇再度展開攻勢?！?

　　進(jìn)軍日本市場只是國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展變化的其中一幕。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，中國手機(jī)出口累計(jì)總金額達(dá)到658.7億美元，同比增長3.2%。從均價(jià)情況來看，手機(jī)出口均價(jià)從2016年同期的103美元/部，增長至113美元/部?？梢姡瑖鴥?nèi)手機(jī)出口正逐漸往中高端市場轉(zhuǎn)移，從“走量”向“走質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

　　“2018年，OPPO將加速全球市場布局，進(jìn)入日本等發(fā)達(dá)國家市場，為全球更多用戶提供融合領(lǐng)先科技與藝術(shù)美感的智能手機(jī)產(chǎn)品。我們在每個(gè)市場都不會(huì)蜻蜓點(diǎn)水，而是要深耕，做得不錯(cuò)，再進(jìn)入下一個(gè)，順理成章去延伸。”O(jiān)PPO首席執(zhí)行官陳明永表示。

　　深耕海外市場還需掌握核心技術(shù)，再塑品牌形象

　　盡管目前國產(chǎn)手機(jī)在海外市場不可不謂“高歌猛進(jìn)”，但也有一些業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了擔(dān)憂：“好的成績確實(shí)大幅度提升了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的自信心，但出海所面臨的市場挑戰(zhàn)隱藏在華麗的數(shù)據(jù)背后。”

　　行業(yè)普遍認(rèn)為專利技術(shù)在短期內(nèi)仍然是國產(chǎn)手機(jī)在海外市場發(fā)展的主要掣肘因素之一。2017年6月，華為在英國英格蘭-威爾士高等法院專利法庭領(lǐng)到了“禁售令”，表示除非華為能夠繳納專利費(fèi)，否則華為手機(jī)將會(huì)被下架。無獨(dú)有偶，2014年間，愛立信在印度市場指控小米手機(jī)侵犯其相關(guān)專利，后者受影響被迫暫停當(dāng)?shù)劁N售。

　　專利掣肘還導(dǎo)致了國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的利潤率偏低。現(xiàn)在，眾多國產(chǎn)品牌并不能做到像三星等老牌國際企業(yè)一樣CPU、內(nèi)存、屏幕等主要元件自給自足，只有不斷提升自己的研發(fā)能力，才能掌握更多獨(dú)家技術(shù)，增加品牌的溢價(jià)。

　　正是基于此，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)極為重視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的2017年主要工作統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，專利授權(quán)量排名前十的企業(yè)中，華為、中興、聯(lián)想、OPPO均榜上有名。

　　還有分析人士指出，國產(chǎn)手機(jī)要想真正打開海外市場，還需沉淀、深耕以及滲透，在全球范圍內(nèi)建立一個(gè)可靠的品牌形象。事實(shí)上，一些國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)意識(shí)到這一問題。

　　2017年12月24日，OPPO全球首家超級(jí)旗艦店在上?；春Ｖ新烽_業(yè)。這家“希望為顧客創(chuàng)造一個(gè)‘自由、親切、有趣’體驗(yàn)空間”的超級(jí)旗艦店被賦予了特別的含義。在相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，通過對體驗(yàn)店服務(wù)體驗(yàn)、品牌形象的升級(jí)，OPPO將完成自上而下、由點(diǎn)及面的零售終端升級(jí)和品牌升級(jí)，以提升品牌競爭力和品牌美譽(yù)度，獲得全球更多年輕人的認(rèn)可和喜愛。OPPO副總裁吳強(qiáng)告訴記者:“零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，上海超級(jí)旗艦店是我們品牌提升的一個(gè)突破口。”

從單一追求銷售數(shù)量到注重技術(shù)創(chuàng)新、提高手機(jī)質(zhì)量，從滿足于低端市場獲利到深耕品牌、強(qiáng)力進(jìn)軍海外中高端市場，站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，揚(yáng)帆起航的國產(chǎn)手機(jī)獲得了“彎道超車”的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期?？梢韵胍?，只要繼續(xù)增強(qiáng)海外專利布局、提升品牌核心競爭力，國產(chǎn)手機(jī)在世界舞臺(tái)進(jìn)入“高光時(shí)刻”的時(shí)代已然可期。